Por meio de parceria público-privada, esta iniciativa visa incentivar a recuperação da costa brasileira através da preservação e do replantio da vegetação com espécies nativas e do desenvolvimento de atividades de educação ambiental.
A proposta é mobilizar tanto a sociedade civil quanto o poder público dos municípios onde as praias estão localizadas.

O projeto piloto contempla 10 praias em 5 estados do Brasil:
. Praia do Forte (BA)
. Ilha do Boi e Castelhano (ES)
. Geribá
. Ipanema
. Prainha e Itacoatiara (RJ)
. Praia do Tombo (SP)